Marketing Sostenible

Técnica para el análisis, ejecución y evaluación de programas para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia, mejorando su bienestar personal y el de su sociedad.

Es el balance de la misión de una compañía y de sus objetivos comerciales, con las necesidades del consumidor y con la urgencia de la preservación del ecosistema mediante productos más durables, que consuman menos energía y que se manufacturen con materiales reciclables y no contaminantes.

Dos características muy importantes:

Proceso continuo… Es la forma de posicionar productos inéditos y de dirigirse a las diferentes audiencias, incluidas las del medio rural.

Lo central es el destinatario: El proceso debe comenzar por la investigación, para estudiar cuales son las necesidades, deseos y percepciones del público.